Markenbewertung und Bewertung von Markenstrategien
(B02)
Fachliche Zuordnung
Accounting und Finance
Förderung
Förderung von 2005 bis 2012
Projektkennung
Deutsche Forschungsgemeinschaft (DFG) - Projektnummer 5486220
Das Teilprojekt konzentriert sich auf risikoreiche Strategien, die sich mit dem Management von Produktmarkenund deren Einfluss auf den shareholder value auseinandersetzen. Es geht dabei um Fragender Messung von Markenwerten und des Zusammenhangs zwischen Marken- und Firmenwert. Untersuchtwerden soll der Einfluss von Strategien der Markeneliminierung und seiner Wirkung auf denUnternehmenswert.
DFG-Verfahren
Sonderforschungsbereiche
